Официальных санкций за наличие битых ссылок нет — как входящих, так и исходящих.
Но большое количество исходящих и входящих битых ссылок может негативно сказываться на продвижение сайта.

Это происходит по нескольким причинам

• Поисковые роботы тратят весомую часть краулингового бюджета на такие ссылки, поэтому делать простую заглушку, но оставлять битые ссылки без внимания — это неверное решение
  
• Они понижают общий показатель качества сайта со стороны асессоров
  
• Теряем ссылочную массу с битой ссылки, на которую ссылаются внешние источники
  
• Большая вероятность отказа возвращения пользователя на исходящую страницу после перехода по битой ссылке
  

Поэтому любые битые ссылки на сайте нужно убирать

Как решить проблему с входящими ссылками?

1. Если у вас есть доступ к сайту, на котором расположены ссылки, ведущие на 404 страницы, замените их самостоятельно. Или же свяжитесь с вебмастером сайта и договоритесь о замене такой ссылки.
   


2. Если с первым не получилось, то нужно настроить 301 редирект с несуществующих страниц с 404 ошибкой, имеющих входящие ссылки, на другие рабочие и подходящие страницы
   

• Найдите и составьте список страниц с 404 ошибкой, воспользовавшись одним из парсеров — Screaming Frog SEO Spider Tool, Netpeak Spider, Xenu’s Link Sleuth, Siteliner, с помощью отчетов в Вебмастере можно выявить как внешние, так и внутренние битые ссылки
  
• Проверьте полученные страницы на наличие входящих (внешних) ссылок. Для этого можно воспользоваться сервисами: Ahrefs, Yandex Webmaster/Google Search Console
  
• Установите 301 редирект с 404 страниц на релеватные рабочие. Сделать это нужно в файле .htaccess, используя 301 Redirect
  

Закрытие исходящих ссылок атрибутом nofollow слабо уменьшит отрицательное влияние битых ссылок, так как данный атрибут — это всего лишь рекомендация, которая может игнорироваться поисковым роботом - Яндекс Справка (yandex.ru/support/webmaster/adding-site/indexing-prohibition.html)

На сайте ранее было удалено множество страниц и по этим URL отдавалась 404 ошибка длительное время. Сейчас есть желание вернуть страницы с этим контентом (доработав его и обновив семантику).
Лучше вернуть отдачу этих страниц по старым URL (200 код вместо 404) или создать новые URL для этих страниц? Какой вариант выбрать и почему?

Если страницы содержат внешние ссылки с качественных доноров, стоит вернуть удаленные страницы. Восстановленные страницы смогут относительно быстро набрать статистику и доверие поисковых систем благодаря дополнительным упоминаниям с внешних источников

Согласно справке Google, 404 ошибка означает, что запрашиваемая страница не найдена. При этом предполагается, что страница с 404 ответом может быть восстановлена в будущем с измененным содержанием

Выбирая тактику восстановления страниц стоит учесть, что если удаленные адреса долгое время отдают 404 ответ, поисковые системы могли удалить накопленную статистику по ним из поисковой базы.
Поэтому, если текущие удаленные страницы восстановить, они будут заново набирать вес и доверие в Яндексе и Google