Рекомендуется полностью закрывать пустые категории от индексации поисковым роботом.

Необходимо настроить редирект, если страница ранее имела карточки товаров и

• Имеет трафик. Такое бывает, когда в интернет-магазине прекращаются продажи какого-либо бренда
  
• Страницы категории имеют ссылочный вес, который можно направить на другие страницы
  

В других случаях необходимо настроить 404 ответ сервера для таких страниц.

Когда вы добавите товар и активируете страницу, они попадут в индекс сразу после их обхода поисковым роботом. С одной стороны робот тратит дополнительное время в будущем, чтобы переиндексировать много новых страниц, а с другой стороны, вы уже сейчас оптимизируете краулинговый бюджет

Пустые категории негативно влияют на сайт, так как:

• Ухудшаются поведенческие, за счет того, что пользователь не находит товар и возвращается в выдачу (отказы). Если есть информация, но нет товара, то пользователя можно зацепить и оставить на странице, но он не совершит конверсию, что также со временем ударит по поведенческим
  
• Пустые страницы, на которых нет нужного материала негативно сказываются на общем показателе качества сайта
  

Другой вопрос

Если готовится новый сайт по услугам, нужно срочно сделать один раздел, а далее к сайту будут прибавляться услуги (соответственно и разделы). Как лучше сделать:

• делаем раздел для услуги в папке, и ставим на него 301 редирект с главной страницы, т.к. на главной будет та же самая одна услуга
  
• делаем главную, с минимальным описанием услуги, далее раздел с полным описанием услуги, и по мере добавления услуг — меняем главную страницу?
  

Служебные страницы добавлять планируем сразу, возможно будет настраиваться реклама через директ, страницы других услуг добавлять буду позже, т.к. полного описания нет

В первую очередь стоит проанализировать ТОП по продвигаемым запросам и выяснить, какой тип страниц выдаёт ПС по ним: главную или внутреннюю?
Если в вашей нише конкуренты продвигают внутреннюю страницу, а вы будете продвигать главную (и наоборот), есть большая вероятность, что в ТОП 1-3 вам будет трудно попасть

Например: есть сайт по услугам, где конкуренты используют внутреннюю страницу для продвижения запроса Х.
На нашем сайте под этот запрос была заточена главная страница. Мы никак не могли подобраться к ТОП-3 по основному запросу по Яндексу, при том, что в Google сайт занимал ТОП-1.
Но сменив релевантность главной страницы и сместив ее на внутреннюю, мы значительно улучшили качество ранжирования страниц в Яндексе

Что делать:

Если конкуренты по запросам услуги продвигают главную, тогда, затачиваем главную страницу под данные запросы. Остальные услуги достаточно будет реализовать через раздел услуги, дополнительной страницы с уже описанной на главной услугой создавать не нужно.

Если конкуренты по запросам услуги продвигают внутреннюю, тогда, затачиваем внутреннюю страницу под данные запросы. Для главной страницы есть следующие предназначения:

• Посмотреть, что делают с данной странице прямые конкуренты
  
• Оптимизировать под общие запросы, при этом брендировать их, например, “строительная компания + название компании”, “компания по подбору персонала + название компании” и т.д
  

Реализация 301 редиректа не подойдет, так как, во-первых, в целом ухудшиться качество сайта, а во-вторых, ухудшаться поведенческие факторы, так как пользователи привыкли, что у многостраничного сайта, есть главная страница с определенным функционалом, блоком преимуществ, слайдером и т.д.

Реклама через Директ позволит страницам накапливать поведенческие факторы, тем самым повышать вероятность ранжирования в ТОПе. Поэтому, старайтесь, чтобы пользователям уже сейчас было удобно заказывать услугу на вашем сайте

Обратите внимание! Если по ВЧ запросам в ТОПе ранжируются сайты с большим количеством страниц в индексе, то вашему сайту с одной описанной услугой будет очень сложно попасть в ТОП. Поэтому уже сейчас нужно работать с другими услугами:

• Добавить список других услуг и оставить форму заявки
  
• Собрать и кластеризовать семантику под услуги
  
• Проработать структуру сайта и страницы
  
• Составить метатеги
  
• Составить ТЗ для текстов
  
• Написать тексты самому или через копирайтера
  
• Добавлять страницы на сайт
  

После, когда уже появиться новая информация для этих страниц дополнять и улучшать их. За месяц-два, вы не получите хороший показатель конверсий и ТОПовых позиций, но ждать пока будет актуальная информация, не самый лучший выход, т.к. за это время страницы могут проиндексироваться и накапливать ссылочное и поведенческие