В Facebook существует «наказание» за плохой контент: чем чаще вы публикуете «низкоранжирующиеся» посты, тем меньше со временем вы попадаете в ленту к друзьям

Пример: выложили пару фоток из Instagram, затем дали 3-4 поста со ссылкой на внешний сайт, потом выложили пост, который интересен только вам. И все это в течение 2-3 дней

Именно по этой причине мы наблюдаем аккаунты с 5 000 друзей и 10 000 подписчиков, но с нулевой активностью

Внимание: в Facebook у вас нет права на регулярные ошибки в контент-стратегии. Хорошая новость: фильтр можно снять

Как снять фильтр:

• Чтобы снять фильтр, нужно в течение пары недель публиковать контент, который набирает максимум вовлечения. Тогда Facebook в вас снова поверит
• Ваши личные праздники (день рождения, важные даты)
• Посты про важные тренды
• Посты о личных успехах и успехах детей
• Восхищение чем-то
• Посты с опросом, где ответ надо дать в комментариях
• Прямая трансляция с призывом задавать вопросы
• Посты с политическими или гендерными темами
• Подборки полезностей
• Юмор
• Повторять после частого использования рекламных ссылок. Разбавлять основной контент при ведении

Формула: 80-90% экспертизы, 10-20% развлечения

• — Покупают экспертность — это факт
• — Развлекательные темы, гендер, политика
• — всегда набирают много вовлечения
• — Если у вас будет 70% развлечения, гендера и политики, то ваша аудитория будет чаще видеть именно их (просто потому, что они легкие и понятные), а экспертиза провалится
• — В результате вы — очередной прикольный обычный человек, который в целом как все 

Какой контент публиковать:

• — Статьи, рассказывающие «как сделать и куда нажать»
• — Теоретические полезные лонгриды
• — Истории из работы с клиентами, разбирающие их ошибки
• — Лайфхаки по личной эффективности
• — Интервью
• — Закулисье
• — Юмор, связанный с вашим бизнесом
• — Анализ новинок и трендов
• — Наблюдения за отраслью
• — Накипело
• — Оспаривание общепринятых точек зрения
• — Процесс работы в «прямом» эфире
• — Востребованность (записываю интервью, выступаю на конференции)
• — Нужен совет на проф. тему
• — Поделитесь мнением на проф. тему
• — Для разбавки — посты про ваши увлечения: спорт, путешествия, хобби, музыка, кино
• — Для разбавки — посты про отношения, семью, детей