Интернет-маркетинг начинается с осознания владельцем бизнеса факта в необходимости создания прибыльного интернет-проекта, отдача от которого будет кратно превышать инвестиции, но для понимания процесса достижения успешности сайта обычно начинают с малого, например с сайта-визитки.

Это формальный факт присутствия в сети, но далеко не каждый бизнесмен понимает как работать в Интернете. Однако присутствовать там важно, так как есть целевые аудитории, которые игнорируют компании, отсутствующие в интернете. Если сравнивать потенциальный объём упущенной прибыли со стоимостью услуги по созданию простого онлайн-ресурса, то экономически выгодным решением будет заказать разработку. Это решает как минимум имиджевые задачи.

Формирование привлекательного имиджа бренда. Подготовка и запуск сайта-визитки — услуга, которая обходится дешевле работы консультантов по маркетингу и брендингу. При этом она даёт похожий эффект. Будущие клиенты и покупатели изучат дополнительную информацию о вас ещё до первого обращения и получить первое впечатление о ценах, условиях, сформирует определенные ожидания. Преимущество здесь в том, что именно вы управляете тем, каким оно будет. Можно повысить привлекательность товаров и услуг для разных целевых аудиторий, просто управляя контентом на страницах электронной визитки.

Презентация товаров и услуг компании. Несмотря на то, что на сайтах-визитках обычно нет каких-либо сложных форм и сервисов, они могут детально описать предлагаемые услуги и товары. При этом под каждое предложение желательно создавать отдельную страницу. Если товаров и услуг много, при создании сайта-визитки они группируются по разделам. Основная задача — создать удобную систему навигации, чтобы покупатель или потенциальный заказчик мог найти нужную информацию в 2-3 клика.

Увеличение клиентской базы. Даже если компания не стремится построить канал продаж через интернет, разработка сайта приведет к увеличению количества заказов. Эффект будет особенно заметен, если настроить рекламу или разместить адрес ресурса в подписи на корпоративной электронной почте, на полиграфических материалах. Это даст возможность достучаться до клиентов и покупателей, живущих в других районах города.

Когда приходит понимание, что сайт может работать как виртуальный офис и генерировать огромное количество заказов - заказывают сайт с богатым функционалом и потенциальными возможностями роста, возникает понимание того, что необходимо бороться за ТОП поисковых систем с тысячами сайтов похожих тематик. Возникает необходимость в интернет-маркетологе, специалисте который может не только заниматься СЕО, но и сформировав стратегию продвижения, экспериментировать с различными факторами предвидя последствия. Я приступая к работе над сайтом с амбициями делаю это по следующей схеме

Анализ готового сайта или конкурентов будущего сайта
(выполняются в начале продвижения и повторно при необходимости)

1. Формирование семантического ядра
     Определение и выбор основных тематик
     Анализ конкурентов и составление списка запросов конкурентов
     Подбор запросов для каждой тематики
     Распределение запросов по страницам сайта, которые будут участвовать в продвижении

2. Поисковый аудит
     Анализ индексации сайта в поисковых системах
     Проверка наличия и корректности установки счетчиков статистики
     Выявление наличия возможных проблем с продвижением сайта в поисковых системах
     Выявление запрещенных лицензией поисковых систем элементов на сайте
     Выявление пустых и служебных страниц в индексе поисковых систем

3. Анализ региональной привязки
     Проверка региона продвижения сайта
     Проверка наличия контактов компании на картах поисковых систем Яндекс и Google
     Проверка наличия контактных адресов и телефонов на сайте

4. Технический аудит
     Проверка корректности функционирования модулей сайта
     Проверка служебных настроек для поисковых систем
     Проверка работоспособности всех страниц сайта
     Проверка карты сайта для сканирования поисковых систем
     Проверка грубых ошибок в верстке сайта
     Проверка на кроссбраузерность сайта
     Проверка работы сайта на мобильных устройствах

5. Поиск элементов отрицательно влияющих на ранжирование сайта
     Проверка сайта на наличие вирусов, автоматических элементов переадресации, продажных ссылок или статей
     Поиск невидимых элементов и текстов на сайте
     Проверка сайта на наличие битых ссылок
     Проверка сайта на использование агрессивной рекламы
     Проверка сайта на наличие не модерируемых каталогов и разделов

6. Аудит текстовой оптимизации
     Полное сканирование всех страниц сайта
     Анализ наличия, корректности и дублей мета-тегов на всех страницах
     Проверка корректности использования дополнительных тегов на сайте
     Проверка уникальности текста на продвигаемых страницах
     Общий анализ наличия и оптимизации текстов на продвигаемых страницах

7. Аудит информации о компании
     Проверка наличия и корректности информации о компании
     Проверка корректности и полнота наполнения страницы контакты
     Проверка наличия корректной карты
     Проверка и добавление полных контактных данных согласно лицензии поисковых систем для коммерческих сайтов

8. Аудит ссылочной оптимизации сайта
     Полное сканирование всех страниц сайта на наличие корректной внутренней перелинковки, выявление случаев переспама и исправление грубых ошибок перелинковки
     Анализ внешней ссылочной массы
     Проверка наличия покупной ссылочной массы, анализ и выявление некачественных ссылок
     Анализ общей ссылочной массы на выявление проблем неестественного прироста ссылочной массы
     Разработка стратегии закупки ссылочной массы на создание вида естественного прироста ссылочной массы и увеличения веса самого сайта

9. Аудит коммерческих факторов
    Анализ наличия коммерческих составляющих сайта в сравнении с конкурентами
     Проверка наличия необходимых блоков на каждом типе страниц
     Анализ регулярности обновления новостей на сайте, акций и спец. предложений
     Выявление особенностей транзакции на основе конкурентов
     Анализ форм представления информации о товарах/услугах

10. Глобальный анализ контента сайта на основе конкурентов
     "глубина погружения" - необходимое количество уровней в структуре сайта
     "объем и покрытие" - необходимое количество страниц
     "распыление" - специализация сайта с учетом продвигаемых запросов
     "релевантность" - полезность и соответствие страниц продвигаемым запросам

11. Разработка стратегии продвижения сайта
     Разработка стратегии контентного наполнения сайта
     Разработка стратегии закупки ссылочной массы сайта
     Разработка стратегии по доработкам на сайте
     Разработка стратегии по внесению изменений для увеличения конверсии сайта

12. Установка счетчиков и настройка региона продвижения
     Установка счетчиков статистики и настройка целей
     Регистрация сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster Tools
     Привязка сайта к региону продвижения
     Регистрация сайта на картах поисковых систем и в справочниках
     Размещение полных контактных данных на сайте

13. Исправление технических ошибок на сайте
     Устранение запрещенных лицензией поисковых систем элементов на сайте
     Устранение пустых и служебных страниц в индексе поисковых систем
     Исправление служебных настроек для поисковых систем
     Исправление работоспособности всех страниц сайта
     Создание карты сайта для сканирования поисковых систем

14. Контентное наполнение сайта
     Составление ТЗ на написание текстов для наполнения
     Написание текстов согласно стратегии контентного наполнения сайта
     Согласование с клиентом написанных текстов
     Размещение текстов на продвигаемых страницах
     Создание новых страниц под новые тексты для продвижения (по необходимости)
     Заполнение и корректировка мета-тегов на продвигаемых страницах, согласно стратегии контентного наполнения сайта
     Размещение кода на сайт для учета звонков с сайта
     Создание новых страниц и размещение контента по инициативе клиента

15. Устранение элементов отрицательно влияющих на ранжирование сайта
     Удаление вирусов, автоматических элементов переадресации, продажных ссылок или статей
     Устранение невидимых элементов и текстов
     Удаление или предоставление рекомендаций по изменению формата агрессивной рекламы
     Удаление или предоставление рекомендаций по доработке не модерируемых каталогов и разделов

16. Внедрение продающих элементов на сайт
     Анализ наличия продающих элементов на сайте
     Внедрение модуля онлайн консультанта для оперативного контакта с клиентом
     Установка модуля обратного звонка для уменьшения количества отказов на сайте и увеличения количества звонков
     Установка реферальных данных для отслеживания каналов, по которым приходят клиенты

17. Разработка оптимальной структуры сайта
     Анализ структуры сайтов конкурентов в поисковой выдаче
     Выделение основных типов необходимых страниц и разделов сайта на основании анализа конкурентов
     Определение дополнительных страниц, необходимых в тематике сайта, построение правильной иерархии разделов
     Описание правильной реализации ЧПУ (при необходимости).
     Внедрение разработанной структуры сайта и ЧПУ
     Корректировка элементов дизайна сайта для увеличения конверсии и юзабилити сайта
     Верстка скорректированных элементов дизайна сайта

18. Разработка оптимальной навигации сайта
     Создание html карты сайта для человека, выявление проблем с навигацией
     Написание рекомендаций по корректировке структуры главного меню
     Написание рекомендаций по корректировке построения каталога сайта, категорий товаров/услуг на основе анализа конкурентов
     Описание правильной структуры хлебных крошек
     Внедрение хлебных крошек
     Разработка автоматических блоков перелинковки
     Внедрение разработанной структуры

19. Оптимизация скорости загрузки сайта
     Проверка скорости ответа сервера сайта
     Анализ и сравнение с конкурентами для выявления оптимальной скорости загрузки страницы сайта
     Выявление оптимального размера страницы сайта на основе показателей конкурентов
     Написание технического задания по исправлению проблем со скоростью загрузки сайта или отдельных страниц
     Реализация технического задания по оптимизации скорости сайта

20. Оптимизация сайта для социального взаимодействия (SMO)
     Внедрение виджетов социальных сетей для возможности like/share страниц товаров и услуг сайта
     Внедрение виджетов комментариев социальных сетей для возможности комментирования товаров/услуг, используя аккаунт социальных сетей
     Проверка наличия и уровня развития групп/страниц в соц. медиа, рекомендации по развитию

21. Работа над коммерческими факторами
     Рекомендации по добавлению/доработке необходимых блоков на каждом типе страниц в сравнении с конкурентами
     Рекомендации по частоте обновления новостей, акций и спец. предложений
     Рекомендации по изменению типов транзакций на основе конкурентов
     Рекомендации по доработке форм представления информации о товарах/услугах

22. Корректировка стратегии продвижения сайта
     Корректировка или полная замена семантического ядра (при необходимости)
     Корректировка списка страниц сайта для продвижения
     Добавление новых регионов для продвижения
     Выполнение дополнительных работ по первичной оптимизации

Ежемесячные работы
1     Анализ видимости сайта в поисковых системах
2     Анализ текущего алгоритма ранжирования поисковых систем
3     На основе анализа повторное выполнение начальных работ (при необходимости)
4     Составление технического задания на написание текстов, согласно контентной стратегии развития сайта
5     Написание, согласование и размещение текстов
6     Анализ и корректировка мета-тегов на страницах сайта, согласно контентной стратегии развития сайта
7     Анализ и корректировка внутренней перелинковки сайта
8     Составление ТЗ и написание статей для вечных статейных ссылок
9     Отбор площадок для размещения статей с вечными ссылками
10     Закупка вечных статейных ссылок на отобранных площадках
11     Анализ закупленной ссылочной массы
12     Проверка индексации закупленной ссылочной массы
13     Анализ показателей конверсии сайта и сравнение с конкурентами
14     Составление ТЗ по внесению изменений на сайт для увеличения конверсии
15     Внесение изменений на сайт для увеличения конверсии согласно ТЗ
16     Мониторинг работоспособности сайта
17     Мониторинг целостности внесенной оптимизации сайта
18     Ежедневный сбор позиций сайта в поисковых системах Яндекс/Google
19     Анализ индексации сайта в поисковых системах Яндекс/Google
20     Анализ динамики позиций сайта
21     Анализ посещаемости сайта, выделение каналов трафика
22     Анализ Яндекс.Вебмастер на наличие ошибок или предупреждений
23     Анализ Google Webmaster Tools на наличие ошибок или предупреждений
24     Исправление найденных ошибок или предупреждений
25     Предоставление доступа к личному кабинету клиента Bitrix24
26     Интеграция в систему TWYM (аналитическая система определения ключевых факторов ранжирования)

 

Техподдержка сайта
Что делать, если вашему сайту нужно немного изменить функционал?
Добавить пару каталогов, новостную ленту, обратную связь и т.д.

Обратиться к профессионалу!
Готов оказать вам услугу по технической поддержке вашего сайта.

Техподдержка сайта – это:

    заполнение ресурса актуальным контентом;
    обновление коммерческой информации;
    выявление и предотвращение сбоев в работе;
    создание дополнительных страниц;
    изменение структуры сайта;
    трансформация программных модулей;
    улучшение дизайна.