Как собирать маркерные запросы:

1. Собирать маркеры желательно по отдельности для категорий/подкатегорий/карточек товара, чтобы не было путаницы;
   
2. При подборе маркеров следует учитывать различные синонимы ключевого слова;
   
3. Не стоит подбирать слишком "широкие" маркерные запросы (например, запрос "машины" предоставит вам слишком много мусора) и "узкие" (например, запрос "велотренажер марки ААА" не позволит вам получить дополнительные запросы
   

Где собирать маркерные запросы:
для интернет-магазина маркерами выступят:

1. названия товаров или H1 категорий (своего сайта или сайтов конкурентов). Для этого необходимо спарсить сайт;
   
2. поисковые фразы конкурентов, по которым они уже ранжируются. Для этой задачи можно воспользоваться сервисами Serpstat, SpyWords, SEMrush, SimilarWeb
   
3. поисковые подсказки Яндекс и Google;
   
4. запросы из Яндекс.Вебмастера, Яндекс.Метрики и Google Search Console (своей или если есть доступ к сайту аналогичной тематики).
   

Для информационных сайтов маркеры подбираются под каждую запись. Однако в их случае охват семантики будет шире, поэтому при подборе можно обратить внимание на более общие запросы

Для новостного сайта, где основной трафик идет с событийных новостей, собирать маркеры не представляется возможным

Вопрос:

Как лучше размещать текст на товарных карточках ИМ : в табах (состав, применение и т.д.) или все визуально на одной странице, с подзаголовками?

Ответ

С помощью вкладок (табов) на страницах карточек товаров можно значительно сократить визуально контентную нагрузку для пользователя. Также это поможет в навигации, так как посетитель сразу увидит нужные заголовки во вкладках и по щелчку сможет перейти на любую из них. Это косвенно улучшит пользовательский опыт.

С реализацией таких вкладок важно:

▫️оптимизировать скорость загрузки контента во вкладках;
▫️также необходимо следить за индексируемостью контента во вкладках.

Контент можно и оставлять одним блоком на странице. В таком случае есть и вариант использования хеш ссылок вверху страницы товара для навигации. Таким образом у пользователя также будут заголовки на странице, с помощью которых он сможет сразу получить необходимую для него информацию.

Можно использовать любой из методов, так как при грамотной реализации для удобства пользователя, значительной разницы между двумя способами размещения контента мы не наблюдали

Вопрос:

Если товара нет в наличии, но хочется нарастить ассортимент для конкурентоспособности, как лучше поступать с кнопкой заказа для таких товаров, чтобы поисковики не заметили массового "нет наличия"? Кнопка "предзаказ", например? Как поисковик понимает, что товара нет?

Вместо «Нет в наличии» можно использовать разные фразы. Самый оптимальный вариант это сообщить максимально точно пользователю о статусе товара, например «Ожидается поставка + дата» или «Снято с продажи». Можно использовать и кнопку «Предзаказ», если действительно предусмотрена такая функция на сайте.

Обычно поисковики понимают, что товара нет в наличии по любым подобным фразам. Тем более если используется микроразметка Product, где есть атрибут “availability”. Также поисковик понимает наличие товара косвенно по поведенческим метрикам. Однако, если карточка товара сохраняется на сайте это сигнал ПС о том, что товар в будущем снова будет на сайте

Не рекомендуется злоупотреблять данным статусом просто для увеличения ассортимента, так как это влияет на поведение посетителей. Чем больше процент отсутствующих товаров, тем хуже.

Также важно:

▫️Автоматически фильтрация в листинге должна быть настроена таким образом, чтобы товары, которых нет в наличии были в самом конце списка.
▫️На страницах отсутствующих товаров должны быть блоки похожих продуктов, которые есть в наличии.
▫️Желательно добавить кнопку фильтра, которая будет отвечать за отображение в листинге только товаров в наличии.