Кластеризация – процесс разбивки семантического ядра на группы запросов, которые решают одну и ту же проблему пользователя (содержат одинаковый интент).
Интент – проблема/намерение/желание пользователя, который вводит запрос

ПРИМЕРЫ ОДИНАКОВЫХ ИНТЕНТОВ:
Лечение пиявками = Гирудотерапия, Туры на море = Путевки на море, Ипотека = Кредит на квартиру

Ручная:
+ высокое качество за счет глубокой проработки
- долго

Автоматическая:
+ исключает ошибку проверки пересечений
+ быстро
- низкое качество (мелко нарезает)
- выдача меняется

Автоматическая кластеризация - сервисы
rush-analytics.ru
+ понятный интерфейс
+ возможность выбора силы кластеризации
- дорого

Semparser.ru
+ удобный интерфейс
+ гибкие тарифы
+ можно кластеризовать по гуглу
- дорого

keyassort.ru
+ очень гибкие настройки
+ можно посмотреть результаты кластеризации бесплатно
- нужны либо xml лимиты, либо proxy

Какие настройки автомата нужны:
Для информационных сайтов подходит middle кластеризация с силой 3 (иногда 4).

ПЛЮСЫ И МИНУСЫ АВТОМАТА:
+ быстро
+ исключает вероятность ошибки проверки пересечений
+ относительно не дорого
- основывается только на выдаче
- остается много не кластеризованных запросов
- ведет к перерасходу бюджета
- некорректно работает в конкурентных тематиках
- стоит денег
После автомата всегда нужно доделывать руками

Ручная кластеризация

1. Ключ не менее чем из 2х слов
2. Не менее 3х запросов в группе
3. Частотность ключа от 10 в месяц
4. Общая частотность группы не менее 100 в месяц
5. Объединение при 30% пересечений в топ 10
6. Не более 200 запросов в группе (все что больше просто обрезаем по частотности)

Нюансы:

• Опираемся логику + смотрим выдачу (она дополнительный сигнал на объединение)
• Не кластеризуем ради кластеризации
• Ключ в ядре может быть только в единственном экземпляре (!!!)

Алгоритм работы:

1. Выбираем папку с которой начнем группировку
2. С помощью инструмента «анализ групп» выделяем из нее крупные интенты, параллельно удаляя мусор и проверяя выдачу
3. Затем проделываем тоже самое с каждой получившейся папкой, до тех пор пока каждая получившееся папка не станет логически законченной единицей – статьей
4. Затем переходим к следующей крупной папке

Если вы не уверены стоит ли объединять запросы или нет, то попробуйте прогнать их через Key Assort и посмотреть на его решение. Если объединяет, то это означает, что 100% они должны быть вместе.